Instagram Video (antes IGTV) ¿qué es y cómo funciona? [Tips 2022]

En 2018 Instagram nos trajo su nueva funcionalidad «IGTV«, una gran apuesta por los vídeos «largos» en formato vertical para competir con YouTube. Pero a finales de 2021, la red social unificó los vídeos verticales de IGTV con los vídeos «cortos» publicados en el feed, dando lugar a Instagram Video: un nuevo giro que busca posicionarse por encima de los competidores como TikTok o YouTube.

En este post te contamos todo lo que necesitas saber sobre Instagram Video:

• ¿Qué es Instagram Video?
• ¿Cómo funciona esta nueva funcionalidad?
• ¿Cómo subir contenido audiovisual a Instagram Video?
• ¿Cómo deben ser los vídeos que subamos a esta nueva categoría?
• ¿Se puede incluir como herramienta publicitaria?
• Ventajas de Instagram Video
• TIPs sobre Instagram Video

¿Qué es Instagram Video?

Instagram Video es un nuevo formato de vídeos de la red social de Instagram que, como ya hemos mencionado antes, surge de la fusión de IGTV con los vídeos del feed. Esta nueva configuración sirve para crear vídeos desde el móvil de una duración más larga (si lo comparamos con IGTV), con buena calidad y de orientación horizontal o vertical.

El objetivo de Instagram con esta nueva funcionalidad es que pases más tiempo aún en su aplicación. Para ello, pone a tu disposición esta herramienta de vídeo donde puedes ver todo el contenido sin las limitaciones que tiene las Stories o los Reels, pasando de los 15 segundos de Stories o los 60 segundos de Reels a poder compartir vídeos de hasta 60 minutos tanto en cuentas no verificadas como en las sí verificadas.

Vamos, en definitiva, pretende competir directamente con YouTube y TikTok, con la diferencia que está pensando exclusivamente para formato móvil, es decir, formato horizontal y/o vertical .

¿Cómo funciona esta nueva funcionalidad?

Es muy sencillo. Podemos actuar como generadores de contenido creando los vídeos directamente desde la propia red social, o simplemente, como espectadores. En este caso, visualizaremos los vídeos que nos aparecerán en función de lo que crea IG que nos pueden gustar. ¿Cómo? Pues a partir de los perfiles que seguimos y de nuestros intereses o de los que busquemos en el explorador.

Para empezar a crear vídeos en Instagram Videos tienes dos opciones:

• Hacerlo desde la propia aplicación de Instagram con tu cuenta.
• Grabar desde tu propio móvil y descargarte una app externa como CapCut o Vivavideo (disponibles tanto para Android como para iOS) para editar el contenido audiovisual.

¿Cómo subir contenido audiovisual a Instagram Video?

El procedimiento es muy sencillo: lo primero que tienes que hacer es entrar en tu perfil de Instagram y, cuando estés en la página principal, haz clic en el signo «+» que se encuentra en la esquina superior derecha. Al pulsar ese icono de saldrá la opción de «Publicación».

A continuación, ya podrás elegir de tu galería el contenido audiovisual que quieres subir a tu perfil. Cuando ya tengas seleccionado el vídeo que quieres publicar, podrás editarlo, retocarlo y mejorarlo usando las distintas funcionalidades que posee Instagram Video como por ejemplo hacer recortes, aplicar filtros, ajustar el sonido, etiquetar a varias personas y lugares, etc.

Tras editar el vídeo, podrás escribir un copy acorde con el contenido audiovisual y, si quieres, escoger unos buenos hashtags que ayuden a posicionar la publicación.

¡Ya estás listo para lanzarte a subir tus propios vídeos! Es muy fácil e intuitivo, sólo tienes que entrar en tu perfil de Instagram, pulsar sobre el icono del «+» y publicar todo el contenido que quieras. Lo único que te falta ahora es dar rienda suelta a tu creatividad para ser un auténtico Video Instagramer.

¿Cómo deben ser los vídeos que subamos a esta nueva categoría?

Las principales características que debes de tener en cuenta al preparar contenido audiovisual en tu Instagram Vídeo son:

• Los vídeos deben grabarse en modo vertical u horizontal, dado que está pensando para que puedan competir con las plataformas ya mencionadas.
• La duración de cada vídeo es de una hora como máximo para cuentas verificadas y no verificadas. Además, las vistas previas de los vídeos serán de 60 segundos, pero si la publicación es de tipo publicitaria la vista previa serán 15 segundos.
• Los archivos deben de ser a MP4.
• Todos se pueden compartir porque cada vídeo es un enlace único.

¿Se puede incluir como herramienta publicitaria?

Esta es una gran pregunta. Y la respuesta es SÍ, por lo que las marcas podrán utilizarlo como publicidad y, con ello, podrán monetizar los vídeos, como se hace en YouTube. Pero, ¿qué más puede aportar Instagram Video a un negocio? Los principales beneficios profesionales son:

• Actualmente, el contenido audiovisual está en auge. Según la web PuroMarketing, el 82% del tráfico de datos en dispositivos móviles corresponde a vídeos. Esto demuestra la gran popularidad que tiene este tipo de contenido, por lo que sería conveniente adentrarse en la elaboración de vídeos.
• Existe una mayor posibilidad de impactar de manera visual al usuario, consiguiendo que éste se muestre interesado por nuestro contenido.
• Se puede lograr unos buenos resultados sin la necesidad de grandes recursos. Todo lo que se necesita es un teléfono móvil, conexión a Internet y algo de creatividad.
• Se genera un mayor engagement con los vídeos que con las imágenes. Más concretamente, un reciente estudio de Search Engine Journal reveló que el contenido audiovisual recibe el doble de interacción en comparación con otros tipos de contenido.

Ventajas de Instagram Video

• Cuando subimos un vídeo también podemos subir automáticamente en Facebook.
• Nos permite dar a “me gusta” o añadir comentarios, igual que en una publicación en IG.
• Nos permite editar algunas partes del vídeo como añadir texto e imágenes.
• Te permite añadir enlaces que te llevan directamente a tu web (si quieres aprender a hacer esto de forma segura, visita este post).
• Tienes acceso a ver estadísticas de tu vídeo como visualizaciones, me gustas que ha recopilado, comentarios y % de retención.

TIPs sobre Instagram Video

Todavía hay mucho que experimentar y aprender de este nuevo formato de vídeo pero como recomendación, aquí van algunos TIPs finales sobre Instagram Video:

• Prueba, prueba, prueba. ¡Es nuevo! Así que todo vale…experimenta que tipo de contenidos de vídeo funcionan mejor.
• Di lo importante al principio o incluye lo que quieras destacar en la portada.
• Como en todo formato de vídeo, hay que tratar de ser creativos para destacar entre la multitud. Con títulos, portadas o inicios que inviten a verlo…
• Ya que nos lo permite, agregar el enlace a nuestra web en la descripción.
• Utiliza #hashtag ¡IG sigue apostando por ellos!
• Puedes usar Stories para mostrar un poco de tu vídeo y atraer a tus usuarios a tu canal.

En definitiva un nuevo formato más, que creemos que se le puede sacar mucho provecho este 2022 y tú,  ¿qué opinas?

Si te interesa saber más sobre Instagram, en nuestro blog tenemos más posts sobre esta red social. Te puede interesar nuestro artículo sobre la eliminación de los likes en Instagram u otro sobre cómo usar Instagram Web para ganar seguidores. También puedes visitar nuestro perfil en Instagram donde damos tips para potenciar cuentas profesionales/de empresa. Por ejemplo, tenemos un reel para publicar imágenes y vídeos con la máxima calidad posible.