Branding y emprendimiento: marca personal vs marca comercial
Cuando un emprendedor comienza su camino, una de las primeras decisiones estratégicas no tiene que ver con el logo ni con la web. Tiene que ver con el modelo de marca que va a construir.
Entender la diferencia entre marca personal y marca comercial es clave para definir bien el posicionamiento, la comunicación y el crecimiento futuro del negocio.
El branding no es solo diseño. Es estrategia aplicada a la identidad de una empresa o profesional.
Dos enfoques distintos de branding
Antes de entrar en ventajas y desventajas, conviene entender qué implica cada modelo.
La elección afecta a tu identidad corporativa, a tu forma de comunicar y a cómo te percibe el mercado.
Diferencias entre marca personal y marca comercial
¿Qué es una marca personal?
Una marca personal es aquella que se construye alrededor de una persona concreta. El nombre propio es el eje del proyecto y la reputación profesional forma parte directa del negocio.
Es habitual en consultores, formadores, perfiles creativos y profesionales independientes. En estos casos, la confianza se deposita en la persona antes que en la estructura empresarial.
La identidad visual de una marca personal debe reforzar esa coherencia. No se trata solo de tener un logotipo atractivo, sino de construir una imagen profesional alineada con el posicionamiento.
¿Cuáles son las ventajas del branding personal?
La creación de este tipo de marcas ofrecen al emprendedor numerosas ventajas como:
1-Facilidad en la visión de negocio y su evolución
La creación de un modelo de negocio bajo la marca personal implica que, a medida que la persona cambia, también lo hace la marca, su funcionamiento y sus metas.
2-Poca probabilidad de plagio de la marca
La probabilidad de plagio es mínima puesto que nadie va a representar mejor la imagen, los valores y los logros de una persona que ella misma.
3- Nuevas oportunidades gracias al enfoque personal
Ofrece la oportunidad al emprendedor de transmitir un enfoque más personal y crear una relación emocional con su comunidad de seguidores. Así, la vinculación entre los valores de la marca con los valores de su comunidad hace que las relaciones en este tipo de branding tengan mucha más firmeza y lealtad que otros modelos de negocio.
4- Una marca con voz propia
Representa la naturalidad y la parte más humana del empresario, debido a que está muy ligada a la persona.
Evolución profesional
Logros personales
Enfoque cercano
Identidad con voz propia
¿Cuáles son las desventajas de trabajar la marca personal?
A pesar de que es uno de los modelos en tendencia en los últimos años, este tipo de marcas también presentan ciertas desventajas:
1- Vinculación personal con las problemáticas
Debido a que el nombre de la marca está directamente vinculado con el de la persona, cualquier problema o polémica se va a relacionar directamente con la persona.
2- Pérdida de anonimato y privacidad
La exposición de contenido a nivel personal puede hacer que los seguidores de la marca conozcan más a la persona de lo que en realidad se pretendía. Así, el anonimato de familiares, amigos y la protección de bienes y viviendas puede ser más complejo, ya que, como en todo tipo de negocios, habrá personas que estén más relacionadas con los valores de la marca y otras que no se sientan atraídos por su actividad.
Los valores de la marca personal:
- Autenticidad, originalidad y contenido personalizado.
- Transferencia de conocimientos personales a la comunidad de marca.
- Vincular el contenido de marca a aquello que más le guste al emprendedor de su vida, acomodando su trabajo a algo que le apasiona.
- Confianza inmediata al crear una comunidad que se identifica con su actividad laboral y sus valores.
- Capacidad de expansión desde una marca personal a una marca comercial, lanzando productos que se vinculen con el branding personal.
- Comunicación espontánea y real.
- Intransferible, nace y muere cuando su emprendedor decida.
¿Qué es una marca comercial?
Una marca comercial se construye alrededor de una empresa. Tiene identidad propia, estructura y visión independiente del fundador.
Aquí el foco está en el proyecto, no en la persona. Es un modelo habitual cuando el objetivo es escalar, construir equipo o desarrollar diferentes líneas de negocio.
En este caso, la identidad corporativa y el sistema visual adquieren un peso todavía mayor. La marca debe transmitir coherencia, profesionalidad y diferenciación desde el primer contacto. Si necesitas ayuda para diseñar tu marca, podemos ayudarte con servicios de branding: diseño de logo, packaging, creatividades para redes sociales…¡Descubre los diferentes servicios pinchando aquí!
¿Cuáles son las ventajas de optar por el branding comercial?
Es el modelo de negocio más tradicional y sus ventajas han ido incrementando con el paso de los años:
1-Libertad para la elección del nombre de la marca
La elección de su nombre es más libre, optando a cualquier término que defina la actividad económica a la que se refiere la empresa.
2-Privacidad y anonimato del fundador de la marca
Crea la posibilidad de que el fundador de la marca permanezca en el anonimato.
3-La estructura de la marca comercial no depende de una sola persona
Su funcionamiento no depende únicamente de una persona, el trabajo en equipo y la estructura de la empresa pueden desarrollar acciones incluso cuando el fundador no esté disponible para tomar ciertas decisiones.
4-Atracción de talento
La marca comercial proyecta una imagen de estructura, estabilidad y profesionalidad. Esto resulta atractivo para perfiles cualificados que buscan formar parte de una empresa sólida y con proyección.
Libertad estratégica
Anonimato Del Fundador
Atracción de talento
Organización estructurada
¿Cuáles son las desventajas de la marca empresarial?
La llegada de nuevos modelos de negocio hacen que el branding empresarial tenga un mayor número de desventajas:
1-Sector al que se enfoca la marca
Una vez escogido el sector, es muy difícil desvincular la marca a la actividad económica que estaba desempeñando.
2-Comunicación de la marca empresarial
La comunicación es mucho más compleja ya que es una labor mucho más impersonal y siempre tiene el fin de potenciar la imagen corporativa.
3-Más dificultad mantener una comunidad activa
Puede ser más complejo crear una comunidad porque no todo el mundo se identifica con una actividad económica o con el sector de funcionamiento de la empresa. Por ello, crear una reputación positiva alrededor de la marca puede ser mucho más complejo.
4-Registro de marca
A pesar de que, a priori, la elección de un término para este modelo de negocio puede ser mucho más sencillo, la realidad es que pueden existir marcas empresariales con una identidad visual y fonética muy similar.
Los valores de la marca comercial
- La misión y visión de la empresa pueden mantenerse intactas con el paso de los años.
- El trabajo no depende de una única figura, sino de distintos equipos.
- Es un modelo clave para empezar a emprender con nuevos productos y servicios.
- Suele mantener una mayor imagen de confianza que un branding personal.
- Tienen la potencialidad de convertirse en especialistas de un sector.
- Transferible, en caso de que se quiera desvincular de la empresa.
Ejemplos de marcas personales
Elon Musk
A pesar de que es conocido mundialmente por su vínculo con los negocios, Elon Musk es el ejemplo perfecto de marca personal construida alrededor del branding comercial. Su participación en temas públicos, empresariales y sociales han convertido su figura de empresario en un líder global, alcanzando más seguidores en sus cuentas de redes sociales que en las de sus negocios. Sin embargo, su objetivo siempre ha sido alejar su marca personal de Tesla, permitiendo que la empresa tenga reconocimiento por su tecnología e innovación destacadas.
Bill Gates
Es reconocido mundialmente por su empresa Microsoft. Sin embargo, cerca de su branding comercial, ha construido una imagen de marca personal con la que muchas personas se han vinculado. Así, Bill Gates ha sido un empresario a nivel comercial y a nivel personal, sabiendo potenciar sus habilidades personales hasta convertirlas en un branding personal.
Elon Musk
Bill Gates
McDonald's
Zara
Ejemplos de marcas comerciales
McDonald’s
Es el claro ejemplo de branding comercial o de marca empresarial, ya que en ningún momento se vincula la empresa con su dueño. Su modelo de negocio gira en el mundo de la comida rápida y sus acciones de comunicación se vinculan directamente con sus productos.
Zara
A diferencia del modelo de branding anterior, la empresa se encuentra muy relacionada a su dueño, Amancio Ortega, quien no ha utilizado prácticamente su imagen personal para crear una imagen de marca y, a partir de ella, un branding personal. Ha mantenido su figura al lado de la marca con la intención de potenciar sus ventas y su actividad comercial.
Antes de diseñar, define tu estrategia de marca
Antes de crear una identidad visual o lanzar una página web, conviene tener claro qué modelo de marca vas a desarrollar. El branding no es solo una cuestión estética. Es una decisión estratégica que condiciona comunicación, posicionamiento y crecimiento. En Mussa Marketing te ayudamos a definir los pasos para tu estrategia digital ¡Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros a través de hola@mussamarketing.com! Estaremos encantados de guiarte para sacar todo el potencial de tu marca.
En Mussa Marketing trabajamos el diseño gráfico y la identidad corporativa desde esa base. Analizamos el modelo de negocio antes de plantear la propuesta visual. Si tienes cualquier duda o quieres comenzar con tu estrategia, ponte en contacto con nosotros.
