¿Cómo hacer campañas de publicidad en Google Ads?

Claves para hacer tus campañas de Google Ads

Seguro que alguna vez te has preguntado, ¿por qué me sale publicidad en Google? 

La respuesta es fácil… pero para ello, debemos de tener en cuenta dos estrategias:

• El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), es lo que se conoce como la forma de posicionar nuestro sitio web de manera orgánica, es decir, con contenido de calidad para los usuarios que lo leen. En este tipo de posicionamiento no hay que pagar a Google, pero se necesita una buena base de contenidos. Aquí te explicamos más sobre el posicionamiento web orgánico.
• Por otro lado, la otra forma de conseguir tráfico en Google es través de la plataforma Google Ads, la que también se conoce como posicionamiento SEM (Search Engine Marketing).

En este artículo te contamos todo sobre:

• #1 ¿Qué es Google Ads?
• #2 ¿Qué tipo de campañas se pueden hacer en Google Ads?
• #3 ¿Cómo empezar a usar Google Ads?
• #4 ¿Cuáles son las ventajas de Google Ads?
• #5 ¿Cómo controlar los resultados de nuestras campañas de Google Ads?

#1.¿Qué es Google Ads?

Google Ads es una plataforma que permite mostrar en las primeras posiciones de Google los productos o servicios de tu empresa. Pone a disposición del usuario diferentes tipos de campañas, ya sea desde su buscador o en la llamada red de Display. Google Ads es capaz de impactar con los potenciales clientes en todo su proceso de conversión, es decir, desde el momento que atraemos su atención hasta el momento de la compra final.

Estas campañas pueden ayudarte a conseguir una mayor notoriedad de marca, más tráfico al sitio web, más conversiones, es decir todo el tráfico que se recibe es susceptible de convertirse en algo más como por ejemplo, una llamada, una venta… y por último más ingresos. Une perfectamente demanda con oferta y, al contrario que otras plataformas de ads, responde al 100% a una intención de búsqueda del usuario.

En resumen…¡un sinfín de mejoras y beneficios! Pero tienes que tener en cuenta, que definir previamente una estrategia previa en Google Ads, definiendo objetivo, segmentación, copys es clave para obtener un buen resultado. 

En este post te contamos como hacer publicidad en Google Ads de manera sencilla, incluyendo los pasos principales que debes realizar para que la campaña logre tus objetivos. Vamos a descubrir cómo crear una campaña de anuncios con Google Ads desde cero, sin conocimientos profesionales de la plataforma. Para ello, es importante saber los siguientes puntos.

#2.¿Qué tipo de campañas se pueden hacer en Google Ads?

Lo primero es conocer los tipos de campañas de publicidad que puedes crear desde esta plataforma de anuncios. A la hora de configurar la campaña debes determinar qué tipo de anuncio es más interesante para tu marca. Por ello, Google Ads nos da la posibilidad de acceso a dos grandes redes, la red de Búsqueda y la red Display.

En la siguiente imagen te mostramos todos los tipos de campañas que actualmente se pueden hacer desde la plataforma de Google Ads:

• Campañas de Búsqueda o Search

Son las que aparecen en las primeras posiciones de resultados de Google, la segmentación se hace principalmente por las audiencias y palabras claves.  Con los anuncios de Búsqueda de Google tus clientes podrán descubrir quién eres, qué ofreces, visitar tu sitio web o saber donde está tu tienda física. Estos anuncios suelen estar en formato texto.

Para identificar cuales son estos anuncios de búsqueda de Google nos fijaremos en los resultados que aparecen con la palabra Patrocinado encima. Por ejemplo,  si buscamos «homologaciones de camper» los resultados de pago serán los siguientes:

• Campañas de Google Shopping

Son anuncios muy completos, nos enseñan una imagen del producto, el nombre, una descripción, el precio y el vendedor.  Además, nos sale una pestaña denominada «shopping»  la cual ofrece una búsqueda más detallada de los productos. Es una campaña perfecta para los e-commerce, aunque tienes que tener en cuenta que los usuarios lo usan para hacer comparativas de precios de un mismo producto. 

La diferencia con los anuncios de Búsqueda de Google es que los anuncios de Google Shopping no se segmentan con palabras clave o keywords, sino con las descripciones de los productos. 

         Por ejemplo, si buscamos «comprar zapatillas» los primeros resultados que nos salen son de campañas de Google Shopping:

• Campañas de Display

Las campañas de Display pueden aparecer en millones de sitios web y aplicaciones llegando a la gran mayoría de usuarios de Internet. La segmentación se realiza por palabras claves, temas, emplazamientos o por intereses.

Al poner en marcha una campaña de Display podemos hacerlo en diferentes formatos, ya sea en formato texto incluyendo elementos interactivos, en banners con imágenes o incluso en formato visual.

Estas campañas son muy eficaces para atraer nuevos usuarios interesados en tu marca.

• Campañas de descarga de Aplicaciones

Este tipo de campaña de Google Ads está enfocada para los usuarios que utilizan en mayor medida las aplicaciones móviles, ya que principalmente es el medio donde se alojan este tipo de campañas.

Están enfocados para anunciantes que disponen de app de su negocio, ya que los usuarios podrán descargarse la aplicación directamente desde los anuncios. Podrás aumentar la visibilidad de tu aplicación y con ello aumentar el número de descargas de la app de tu marca. Es un formato generalmente de video combinado con imágenes en movimiento y sonido. Además, se pueden publicar tanto en la red de Búsqueda de Google como en Google Play o Youtube.

• Campañas de video

Estos son los típicos anuncios de vídeo que te salen en YouTube. Hacer campañas de video atrae a millones de usuarios, ya que son muy atractivas y fáciles de ver.

Son muy efectivas ya que se pueden segmentar para llegar mas fácilmente a tu audiencia objetivo. Puedes establecer la edad, sexo, ubicación, intereses y muchas más características.

#3.Pero…¿Cómo empezar a usar Google Ads?

PASO 1 .Lo primero es tener o  crear una cuenta de Google Ads, la cual se puede hacer con cualquier cuenta de correo Gmail. Crearte la cuenta es totalmente GRATIS, por lo que no tendrás ningún coste a la hora de comenzar a crear campañas de Google Ads.

PASO 2. Piensa el objetivo de la campaña. No podemos llevar a cabo una estrategia de Marketing sin saber que queremos conseguir, ¿verdad? ¿Un aumento de tráfico en la web? ¿Un aumento de ventas? ¿Recibir más llamadas telefónicas? ¿Obtener más visitas a la tienda? ¿Conseguir más interacciones y visualizaciones en YouTube? Elige la que más se adapte a tus necesidades de negocio y sigue con el siguiente paso.

PASO 3. Si es una campaña de la Red de Búsqueda elije tus keywords o palabras clave más acertadas para crear tu campaña. Para ello hay que tener en cuenta varios aspectos:

• El volumen de búsquedas para comprobar si es conveniente utilizar esa palabra clave o no, ya que no nos interesará pujar por una palabra que nadie busca en Google.
• La competencia y el precio por clic para hacernos una estimación de la inversión. Esto lo podemos hacer directamente a través de Google Ads, en Herramientas -> Planificador de palabras clave:

PASO 4. Selecciona la ubicación en la que quieres que salga tu campaña. Para comenzar a hacer publicidad en Google Ads es conveniente delimitar la zona para obtener mejores resultados. 

PASO 5. Elije el idioma adecuado. Elegir el idioma es fundamental para que aparezcas en las búsquedas de quienes hablan el mismo idioma. Por ejemplo, supongamos que tienes una empresa alemana y has orientado tus campañas en ese país con el idioma alemán como segmentación, de esta manera tu anuncio se le mostrará a clientes que estén en Alemania y con el idioma alemán como predeterminado.

PASO 6.Por último, debes fijar un presupuesto que quieras que se adapte a la campaña que estás a punto de lanzar delimitando un presupuesto mensual o dirario para no pagar nunca más de lo establecido… Y ¡ya tienes tu campaña lista para ponerse en marcha!

#4.Ventajas de las campañas de publicidad en Google Ads

Como habrás visto, hacer campañas de publicidad en Google Ads tiene multitud de beneficios para tu negocio. Es una oportunidad muy buena de que aparezcan tus productos y/o servicios a usuarios con mayores probabilidades de que les guste lo que haces y así darte a conocer. Te permitirá llegar a nuevos nichos de mercado y de esta manera a nuevos clientes.

Las campañas de publicidad en Google Ads tienen multitud de ventajas:

• Te permite segmentar a tu público objetivo, de manera que le aparecerá tu anuncio a gente que realmente pueda estar interesada.
• Tú decides el presupuesto y lo que quieres invertir. Goolge Ads no exige una inversión mínima. Además, solamente pagarás cuando los usuarios hagan clic en tu anuncio (PPC) o cuando recibas un llamada, es decir, ¡solo pagarás cuando tengan interés en tu anuncio!
• Datos en tiempo real del tráfico que está teniendo tu anuncio gracias al panel de control de Google Ads.
• En definitiva… Un notable crecimiento tanto en tráfico como en ventas. Al estar en Google Ads vas a aumentar tu notoriedad y presencia.

#5.Controla los resultados de tus campañas de Google Ads

Ya tienes tu anuncio en Google pero…¿Y ahora qué? Esta última parte es fundamental ya que no podemos lanzar una campaña publicitaria e ir a ciegas sin medir si está siendo eficaz o no.

Es importante controlar el rendimiento de la campaña. Este análisis es recomendable hacerlo al final de cada mes. Google Ads ofrece diferentes tipos de métricas, algunas de ellas son:

• Impresiones: es el número de veces que se ha visto nuestra campaña, es decir el alcance del anuncio.
• Cuota de impresiones de nuestros anuncios: es una métrica muy importante, muestra lo que estamos consiguiendo y además lo que nos queda por conseguir.
• Clics: métrica que nos dice cuantos usuarios están haciendo clic en nuestros anuncios.
• N.º de conversiones: cuantas veces se ha cumplido un objetivo en específico (por ejemplo, número de llamadas, de contactos a través del formulario de la web…)

Una vez analizadas estas métricas podremos saber si la campaña publicitaria a través de Google Ads está siendo efectiva o no.

¡Ahora sí que ya conoces todo lo que necesitas saber para hacer campañas de publicidad en Google Ads! Esperamos que lo pongas en marcha 😊. Y si necesitas ayuda en el proceso de creación de tus anuncios, puedes ver cómo podemos ayudarte desde nuestra agencia de publicidad SEM y Google Ads. Estaremos encantados de guiarte con los anuncios para llevar tu empresa al siguiente nivel.